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Herd Magazine — art direction, editorial, identity:
Herd Magazine (a beloved Ottawa arts and culture quarterly) was at a standstill. When we met with founder/editor-in-chief Stephanie Vicente, the magazine was on month seven of its hiatus and required a team to take on art direction responsibilities. With an enormous amount of trust, the Herd team gave us carte blanche with both the graphic identity and layout of the publication. Our only guideline was the 8"x8" format that the magazine has held since its inception.

We started by creating a grid system. Each page consists of 30 perfect square units, allowing for an endless variety of consistently unique (yes, consistently unique) layout options. You can take a look at the naked grid here.

Then we began to research and select typefaces. It was important to establish maturity and neutrality throughout the magazine, while maintaining a friendly character. We settled on Lyon Text designed by Kai Bernau and published by Commercial Type for title and body text, and Ingrid Mono designed by Jörg Schmitt and published by Linotype for secondary and navigational text.

The new brandmark is a reinvention of existing brand attributes—its two components are references to the magazine's initials (lower component) and the previous "antler" brandmark created by our friend Steve St. Pierre (upper component).

Herd Magazine — direction artistique, éditorial, identité :
Herd Magazine (une publication trimestrielle centrée sur art et culture dans la région d’Ottawa) était en arrêt de publication. Lorsque nous avons rencontré la fondatrice et rédactrice en chef, Stéphanie Vicente, le magazine était à la recherche d’une équipe pour se charger de la direction artistique après sept mois de repos. Avec énormément de confiance, l’équipe Herd nous a donnée carte blanche pour réinventer l’identité graphique et la maquette du magazine. Notre seule ligne directrice était de respecter le format 8" x8 » que le magazine avait adopté depuis sa première revue.

Nous avons commencé avec la création d’un système de grille. Chacune des pages est construite à partir de 30 unités parfaitement carrées, ce qui permet la création presque infinie de maquettes différentes. Vous pouvez visionner la grille ici.

Ensuite, nous avons commencé à explorer différentes polices de caractère. Il était important d’établir un sens de maturité et de neutralité à travers le magazine, et ce, tout en restant accessible. Les polices choisies sont Lyon Text (conçue par Kai Bernau) pour les titres et les textes principaux, ainsi qu’Ingrid Mono (conçue par Jörg Schmitt) pour les titres secondaires et les textes de navigation.

Le nouveau logo est une réinvention du logo précédent. Les deux composantes font référence à l’initiale du magazine et au panache du premier logo créé par notre ami Steve St-Pierre. .